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SEO和SEM的区别和联系

前两篇给大家分享了SEO和SEM的意思,这篇文章主要详细介绍下这两者的优缺点,字数大概1700左右。


SEM竞价排名和SEO优化排名各有千秋,根据我6年的经验来看,最好是双管齐下,SEM和SEO并驾齐驱,SEM竞价为先锋,SEO为主力。


前两篇给大家分享了两篇原创文章,相对比较通俗易懂的语言介绍了一下SEO和SEM具体指的是什么,这篇文章主要详细的解释下SEO和SEM的区别和两者之间的联系。本文字数大概1700左右。

SEO和SEM的区别和联系(图1)

SEO和SEM是行业属于,一般企业的营销、运营和产品部门的工作人员是有所了解的,但是最熟练的是推广实操人员,也就是我们所说的SEOer和SEMer,叫法不一,有的叫SEM专员,SEO专员,根据岗位不同,也有经理或者主管,总监等等。但是我个人比较喜欢称这类人员为SEO或者SEM操盘手。


由于前两篇给大家详细的介绍了两者的含义,这次为了给提示下大家,在这里简单的用一句话概括一下:

SEO就是搜索引擎优化,大致分为站内和站外优化;

SEM就是搜索引擎营销,大致分为竞价和信息流推广。


一、SEO和SEM的区别


1、效果方面:SEO见效周期慢,一般是3个月左右,但是品牌词,一般情况下,一周内就能见效,并且在首页的首位。


2、价格方面:SEO点击无限次都不收一分钱,SEM是点击一次,收一次费,价格为最低几分,最高不封顶。


3、难度方面:SEO优化的关键词一般不可能每一个都排名在首页(而且相对也很难),SEM可以轻松排名到首页(这里指的是专业人员操作的话)


4、展现方面:假如同样一个关键词,SEO展示出来的就是设置好的TDK,SEM则不一定,可以根据推广历史随时变化,选择最优的T和D展示给网民。

(TDK指的title、descriptionkeyword,中文分别是标题、描述、关键词)


5、转化方面:一般SEM广告在SEO排名前面,单纯从首页一个关键词来讲,点击率高的肯定是SEM广告,转化率相对也较高一些。当然,转化率和很多因素关系密切。


二、SEM竞价的优缺点


1、SEM竞价优点


(1)见效快


说的通俗一点,就是有钱就能立即看到排名和效果,位置可以自己控制。


(2)关键词数量无限制


可以添加无数的关键词,但是词多不代表所有关键词都会排在首页,而且词越多排名越难控制。一般我个人经验,都是1个单元10-20个。


(3)不用担心关键词的难易程度


不论多么热门的关键词所有多热门,竞争力多大,都可以添加并有排名,只要想做,都可以进入前三和第一名。


(5)弥补SEO的的不足


SEO排名很好,但是不做SEM ,一部分流量就会被SEM截取。因此,SEM和SEO缺一不可。


2、竞价缺点


(1)价格贵


一个词点击价格最低几分,最高不封顶。


(2)账户管理繁琐


如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。

SEO和SEM的区别和联系(图2)

(3)稳定性不是很好 


假如你现在一个关键词在首页第一名,点击价格为1元,别人的在第二名或者更差的排名,但是只要人家增加价格,或者优化标题和创意,以及落地页,很快排名第一,把你挤下去,最快1分钟内。所有SEMer真的是分秒必争。


(4)存在恶意点击,造成无用消费


不是在这里黑别人,确实是一般都是被竞争对手和广告公司,还有一些就是无意点击进来的。不可避免,也不可能百分百避免的。


二、SEO的优缺点


1、SEO的优点


(1)点击不收费


点击不限次不收一毛钱,不像SEM,点击一次扣一次费,一天消费一般都是最低几百,最高就不可估量了。


(2)效果广泛


国内的百度、搜狗、360、神马都会有流量,但是SEM不一样,需要每一个平台开户,充值消费。


(3)稳定性很强


一般做好排名,并且用心维护的话,排名一般不会掉下来的,但是不维护,就会被同行的SEOer给优化下去,并不是有了排名就不需要SEOer了。切记!


(4)流量免费且可变现


一般有了关键词的排名,每天都会有流量进来,流量指的是用户点击进来访问自己的网站,如果自己的网站流量大了之后,可以投放广告位收取费用。


2、SEO的缺点


(1)见效周期较长


一般新站的效果要经历3个月左右,做的好的话1个月就会有流量效果,但是品牌词就不用担心,有品牌词保护功能,7天内一般就能排在首页首位。


(2)排名在SEM之下

一般情况下,同样的关键词,SEO的排名永远不会超过SEM ,目前来看。


(3)关键词分难易程度


关键词得分难易程度进行优化排名,很显然,简单的容易上排名,反之亦然。


(4)数量有限制


单纯的指一个页面的关键词在3个左右相对好优化排名,但是SEM就不一样,我设置几十几百都可以。

SEO和SEM的区别和联系(图3)

总结:SEM竞价排名和SEO优化排名各有千秋,有的企业喜欢SEM,因为见效快,希望能够快速看到客户形成交易,有的企业喜欢SEO,因为相对SEM是免费的,点击不收费。但是重点来了,根据我个人6年的经验来看,最好是双管齐下,SEM和SEO并驾齐驱,SEM竞价为先锋,SEO为主力,只要配置好相关的人员即可,关于岗位人员以后会慢慢给大家分享。今天就讲到这里,希望对大家有所帮助。


(纯原创,请勿私自转载。)


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