SEM竞价推广数据分析方法

**开启百度搜索推广手机客户端，免费下载特定的时间关键词数据复制到Excel表格中，然后导出来会话数据与转化数据信息，把那2个数据关联到关键词表格中（关联数据用url开展关系，需要使用2个函数公式，一个是Countif，用于统计分析会话、转化频次；一个是Vlookup，把会话、转化数相匹配到对应的数据库中）。

一般数据分析是从计划、关键词2个方面来展开分析：

一、计划

查询计划汇报，就是为了从一个比较大的视角来观察帐户，掌握每一个计划的转化水平。

因此我们能够直接用收拾好的关键词表格，把它做成数据透视，以便于查询每个计划的推广实际效果。

那样，每一个计划的转化水平就一目了然。

假如是费用预算比较小的帐户，就可以直接中止转化少或没有转化的计划，把费用预算交给这些转化比较好的计划；

假如账户费用预算充足，就可以结合这些呈现少计划开展放量上涨实际操作，以观查实际的转化实际效果；

假如是多商品（多地域）账户，就可更真实地看得出哪一个商品（地域）转化更强，就能对于该计划增加推广。

这便是以计划的方面来数据分析，模块报告的统计分析方法与计划如出一辙，所以才不再赘述了。

二、关键词

关键词剖析是数据统计分析中非常重要的一个指标值，不论你是在计划或是单元层面过程中发现到难题，最后操作都需要贯彻到关键词上。

剖析关键词数据信息时，需要使用以上收拾好的关键词表格，做法也就不再转述，上早已说的很清楚了，**需要注意的是，一定要给每一个关键词的url再加上跟踪编码。

根据图中，我们能比较清楚地看到每一个关键词的消费、点击、呈现、会话、转化数据信息。那样，就可很方便地推断出每一个关键词实际效果的好与差，然后再用四象限分析方法来数据分析就方便多了（剖析艺术创意数据与关键词数据信息如出一辙，四象限分析方法也适用）。

**象限：消费高，转化高。在平均价有效的情形下，这是很好的一类关键词，表明容易被见到，很容易被点击，很容易产生资询，转化也很高。

这类词必须密切关注，需要主要关心它排名，假如平均价并没有高得吓人，转化成本费并没有超出预估额度，就不要轻易减价。

第二象限：消费低，转化高。消费低表明呈现少或者被点击次数少，转化高即是关键词充足精确。

这类词也是应该花时间去关心的词，假如消费低是由于呈现过少，直接放配对，平时要多否词就可以；

假如消费低是由于点击平均价过低，便去查询排名，排名低则试着涨价；

若是有排名，或是团块1-2名中间，便去查询艺术创意，是否广告宣传写的不是很吸引眼球。

第三象限：消费低，转化低。消费低表明呈现少或者被点击次数少，转化低即是总流量不精确。

第四象限：消费高，转化低。消费高表明点击多或点击平均价过高，转化低即是总流量不精确或关键词本来就是流量词。

这类词是造成转化成本费太高的罪魁祸首，一定要将其抹杀于摇蓝当中，归属于关注的重点词。

在研究、提升这类词时，先开启搜索词报告，看一下该关键词的配对乱不乱，乱得话即否词，若正常的则关心艺术创意、会话够不够吸引眼球，咨询人员的话术是不是有什么问题。

如果这个事情都并没有，全看点击平均价是不是太高，太高则减价，有效则缩配对。

有些人说像这样的没转化的词能够中止或删除，在费用预算充足的情形下，我觉得用不着，只需廉价、放量上涨跑就可以了，而且每个关键词所带来的搜索关键词都是不一样的，A关键词很有可能会引发B搜索关键词，B关键词很有可能会引发C搜索关键词。那样既方便挖词实际操作，或许有时候还能够带来转化的惊喜。